التصنيفات
عام

إلى مواطني مملكة آبل!

الأحداث: شهر ديسمبر ٢٠١٧، الساعة ٧ صباحا، سان خوسيه. كعادة Andy يتصفح صبيحة كل أحد أحدث الأخبار ومحفوظاته في Pocket، ويشرب الشاي الأخضر الذي يجلبه عادة من الصين، يفعل ذلك بصحبة iPad Pro. آندي شغوف بالتكنولوجيا، ومستخدم متقدم لمنتجات آبل، لذلك ليس غريبا أن تجد منزله عامرا بمنتجات آبل، وأن أبناءه الثلاثة ينشؤون على تقنياتها.يضع […]

التصنيفات
تسويق عام

عندما تنافس آبل نفسها!

كثيرة تلك التغريدات التي تناولت الحدث الأخير لآبل بشيء من الإحباط، فآبل -حسبما يذكر البعض- لم تقدم تصميما مبتكرا، ولم يكن لحدثها الأخير ذلك الصخب الإعلامي. كمتتبع منذ سنوات للنهج التسويقي الذي تتبعه آبل لا أجدني متفقا مع هذه الأقوال، وما يدعوني لذلك هو الفكر التسويقي لدى آبل، والذي يركز على تجربة العملاء الحاليين والمحتملين، بجانب الجوانب الجمالية […]

التصنيفات
تسويق عام

الإعلانات الهجومية

الإعلانات الهجومية ليست ترجمة لمصطلح تسويقي وإنما هي وصف أستخدمه لتلك الإعلانات التي تبث لمحاربة منتجات منافسة صراحة وليس تلميحا. وأنا هنا لا أريد سرد الجانب التاريخي لهذا النوع من الإعلانات، وإنما أخذ فكرة بسيطة عنها. آبل تهاجم مايكروسوفت أول عهدي بهذا النوع من الإعلانات الصريحة كان مع إعلانات آبل ضد مايكروسوفت، فمن المعروف أن […]