التصنيفات
تسويق عام

التصميم بين الوظيفية والجمال!

تصفح سالم سيلاً من التغريدات، رفع رأسه ونظر أمامه فاتحا شفتيه مع صوت قهقهة تكاد تُسمع، شعر بمسؤولية إبداء الرأي ليضعَ نقطة نظام لكل هذا الضجيج: “عمل عادي جدا لا يليق بشركة مثل (…)!” نشرها والتفت لقضية أخرى.بعد ٤٣ دقيقة، حظيت التغريدة ب ٥٨ إعادة تغريد، و٣١ ردا! ٩٩٪‏ كانت من قبيل: “صدقت“، “والله عيب […]

التصنيفات
تسويق عام

حاجات أم رغبات؟

إنها التاسعة مساء حين بدأ تصفح موقع Booking.com .. بين نقرات ونقرات نظر للساعة مجددا: “يا إلهي مر الوقت سريعا!” الواحدة صباحا إلا ربع، مرت ٤ ساعات في رحلة البحث عن الغرفة المناسبة في جزيرة بالي، كان مترددا بين غرفتين الفارق بينهما إطلالة جميلة و٢٥٠ دولارا إضافيا. يده تتنقل سريعا بين خصلات شعر رأسه، ثم […]

التصنيفات
تسويق عام

عندما تنافس آبل نفسها!

كثيرة تلك التغريدات التي تناولت الحدث الأخير لآبل بشيء من الإحباط، فآبل -حسبما يذكر البعض- لم تقدم تصميما مبتكرا، ولم يكن لحدثها الأخير ذلك الصخب الإعلامي. كمتتبع منذ سنوات للنهج التسويقي الذي تتبعه آبل لا أجدني متفقا مع هذه الأقوال، وما يدعوني لذلك هو الفكر التسويقي لدى آبل، والذي يركز على تجربة العملاء الحاليين والمحتملين، بجانب الجوانب الجمالية […]

التصنيفات
تسويق عام

الإعلانات الهجومية

الإعلانات الهجومية ليست ترجمة لمصطلح تسويقي وإنما هي وصف أستخدمه لتلك الإعلانات التي تبث لمحاربة منتجات منافسة صراحة وليس تلميحا. وأنا هنا لا أريد سرد الجانب التاريخي لهذا النوع من الإعلانات، وإنما أخذ فكرة بسيطة عنها. آبل تهاجم مايكروسوفت أول عهدي بهذا النوع من الإعلانات الصريحة كان مع إعلانات آبل ضد مايكروسوفت، فمن المعروف أن […]